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雷軍兩大議案建言獻(xiàn)策為儀器企業(yè)“出海”支招（上）

2018-09-26 17:29:21來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：雷軍閱讀量：3840

　　【中國儀器網(wǎng) 本網(wǎng)原創(chuàng)】第十三屆全國人民代表大會次會議今日在京開幕，第六次參會的全國人大代表、小米公司董事長、CEO雷軍今年帶來了兩大議案。其一是《關(guān)于鼓勵民營企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)、提升“中國制造”品牌影響力的建議》，其二則是《關(guān)于大力發(fā)展中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)、全面提升中國設(shè)計水平的建議》。

儀器企業(yè)“出海”

　　前不久，美國調(diào)查公司IDC發(fā)布的一則統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年智能手機(jī)市場份額排名前五的分別是，三星、蘋果以及華為、OPPO和小米。雷軍領(lǐng)導(dǎo)的小米手機(jī)在市場的銷量躋身第五，出貨量達(dá)9240萬部，漲幅為驚人的74.5%。國內(nèi)智能手機(jī)市場需求量的萎縮并未影響到小米的“出海”，當(dāng)年位居印度智能市場霸主之位的三星如今已被其取代，小米公司的成功案例成為了廣受關(guān)注和模仿的對象。此次雷軍的兩大議案充分展現(xiàn)了這位企業(yè)家的經(jīng)營之道，相當(dāng)值得儀器制造業(yè)關(guān)注。

　　民營企業(yè)“出海”成必然兩措并舉可“走得遠(yuǎn)”

　　近年來，隨著“一帶一路”的不斷深化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速升級，民營企業(yè)“出海”成為大勢所趨，在國內(nèi)不太受待見的儀器制造企業(yè)也不例外。眾所周知，目前國內(nèi)儀器市場尤其是儀器市場，常年被國外進(jìn)口產(chǎn)品壟斷，國產(chǎn)儀器唯有在縫隙中艱難生存。不過，長期在國內(nèi)市場“坐冷板凳”的國內(nèi)儀器制造企業(yè)，在印度、非洲等地區(qū)發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，“出海”成為了國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新選擇。與此同時，“一帶一路”倡議也給中國民營企業(yè)“走出去”發(fā)展帶來了諸如建廠、工程、制造、銷售、服務(wù)等多方面的機(jī)會，利好政策為儀器制造企業(yè)“出海”鋪平了道路。

　　誠如笑到后的才是贏家，能夠“走出去”固然是好的，但是企業(yè)更應(yīng)該想想如何才能“走得遠(yuǎn)”。雷軍為這一問題的解決提供了兩點建議，一是要建立“一帶一路”綜合服務(wù)平臺，護(hù)航民營企業(yè)“出海”；二是要設(shè)立“中國制造品牌大使”，助力民營企業(yè)實現(xiàn)品牌化。

　　建立“一帶一路”綜合服務(wù)平臺護(hù)航民營企業(yè)“出海”

　　雷軍建議，在原有駐外使領(lǐng)館重點支持的同時，由商務(wù)部牽頭成立“一帶一路”服務(wù)中心，并以此為基石建立起綜合服務(wù)平臺，助力駐在國外的民營企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展合作。該中心能夠與政府各相關(guān)部門、民間商會、金融保險機(jī)構(gòu)等各方建立聯(lián)席機(jī)制，收集整理境外投資項目信息，設(shè)立“出海”項目庫，防止無序和惡性競爭。同時，還可以支持民營企業(yè)和國有企業(yè)相互配合，在產(chǎn)業(yè)、業(yè)務(wù)上分工協(xié)作“走出去”。

　　在雷軍看來，“一帶一路”服務(wù)中心的成立，將為海外打拼的中國企業(yè)帶來各方面的助力。此前，我國已建有中國企業(yè)“走出去”協(xié)同創(chuàng)新中心，主要圍繞中國企業(yè)“走出去”這一重大現(xiàn)實問題，在學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)研究和人才培養(yǎng)方面為推動實施中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略發(fā)揮重要的支撐作用，但是在企業(yè)海外經(jīng)營方面的支持仍然有所不足。隨著工業(yè)4.0的推出，美國、德國等儀器高新技術(shù)大國也在大力開拓海外市場，中國儀器企業(yè)出海勢必要直面激烈的市場競爭。業(yè)務(wù)方面價格戰(zhàn)、傾銷與反傾銷等問題，使得不少儀器企業(yè)難以在新興市場進(jìn)行拓展，投資和生產(chǎn)經(jīng)營的風(fēng)險則更為“致命”。雷軍所建議的“一帶一路”服務(wù)中心，一則促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展和海內(nèi)外合作，二則維護(hù)市場秩序和提供政策資金支持，無疑將提升出海企業(yè)的抗風(fēng)險能力和競爭力。

　　設(shè)立“中國制造品牌大使” 助力實現(xiàn)品牌化

　　作為一家明星科技公司，小米公司對企業(yè)的品牌發(fā)展相當(dāng)重視。倡導(dǎo)高性價比的小米模式成功后，各大廠商爭相模仿并圍追堵截，一度將小米逼入低谷。但小米卻意外地頂住了壓力，一舉走向海外市場，贏得發(fā)展空間。小米“絕地反擊”的秘訣是什么呢？

　　此前，谷歌聯(lián)合Brandz發(fā)布中國企業(yè)出海50強(qiáng)，小米位居第四。專業(yè)人士在數(shù)據(jù)方面發(fā)現(xiàn)，Google 搜索指數(shù)中，中國品牌和的搜索量差距一年中縮小了29%，同時數(shù)字媒體對中國品牌的推廣為重要，占到了43%的比重。該筆數(shù)據(jù)體現(xiàn)出中國企業(yè)對以數(shù)字媒體為主要模式的品牌推廣越來越重視，執(zhí)掌小米公司的雷軍想必也是如此。

　　認(rèn)識到國內(nèi)品牌在海外度的不足，雷軍提出設(shè)立“中國制造品牌大使”，助力民營企業(yè)實現(xiàn)品牌化。他建議國家建立相關(guān)機(jī)制，集中精力提升“中國制造”的品牌聲譽和影響力，為民營企業(yè)快速跨過“品牌關(guān)”提供指導(dǎo)和幫助。在“一帶一路”國家設(shè)立“中國制造品牌大使”，讓當(dāng)?shù)厣踔辽暇哂卸鹊挠凶R之士擔(dān)當(dāng)，以文化交流乃至市場活動的方式推介“中國制造”產(chǎn)品，助力“出海”民營企業(yè)實現(xiàn)品牌化。

　　躋身2017儀器公司TOP20的尼康公司，就有一批“尼康大使”。他們是才華、有影響力的影像藝術(shù)家，被尼康授權(quán)向公眾和專業(yè)形象策劃者展示尼康影像產(chǎn)品的性能和使用。那么國內(nèi)儀器企業(yè)是否也能打造屬于自己的“品牌大使”呢？資金雄厚、實力強(qiáng)勁的大型企業(yè)可以考慮這一點，中小型企業(yè)則顯得有些吃力。不過，如果雷軍的建議能夠落實，中小型企業(yè)可以尋求“中國制造品牌大使”的幫助來展示自己的產(chǎn)品。與其單打獨斗地推廣各自的“品牌大使”，倒不如抱團(tuán)取暖，用“同一種聲音”向世界說話。

　　小結(jié)：本篇主要介紹了雷軍兩大議案之一——《關(guān)于鼓勵民營企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)、提升“中國制造”品牌影響力的建議》，從成立“一帶一路”服務(wù)中心和設(shè)立“中國制造品牌大使”兩大舉措入手，為儀器儀表企業(yè)出海提供建議。如果這些措施能夠順利落實，勢必將促使更多儀器企業(yè)“走出去”。屆時，儀器市場或?qū)⒁姷礁嘀袊鴥x器企業(yè)的身影。

　　(本文參考資料：時代周報(廣州)、參考消息、中國網(wǎng)財經(jīng))

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